助馆惠民 羽动健康:赖茅让健康与爱同行

7月,国家体育总局正式印发《科学有序恢复体育赛事和活动推动体育行业复工复产工作方案》。8月,一场旨在重燃大众羽毛球运动热情、助力羽毛球场馆复工复产,由世界羽联官方合作伙伴——赖茅、羽毛球领域权威媒体——湖南广播电视台旗下先锋乒羽频道、众多羽毛球场馆运营者、羽毛球冠军等意见领袖联合参与的“跨界”公益活动——“助馆惠民 羽动健康”——赖茅酒业•先锋乒羽“千城百馆免费开放日”,轰轰烈烈地在全国展开,为曾一度面临“休克”危机的运动场馆吹响了全面复苏的号角。

而作为世界羽联官方合作伙伴,赖茅也再次彰显了作为民族品牌,积极承担企业社会责任,弘扬“向上向善”正能量和持续支持羽毛球运动及文化的和谐统一。

今年年初,突然暴发的新冠肺炎疫情对全国人民的经济生产和社会生活都造成了冲击,包括羽毛球项目在内的大众体育运动事业也遭受波及。随着国内疫情有所缓解,体育场馆陆续开放,可出于对疫情的顾虑,前往羽毛球馆进行运动的人数还是有所下降,许多羽毛球馆依旧处于艰难运转状态。

作为世界羽联官方合作伙伴,赖茅酒业抱着对羽毛球运动的热爱和弘扬社会正能量的初心,本着既调动羽毛球爱好者的运动热情,又帮助羽毛球场馆复工复产的初衷,与湖南广播电视台旗下先锋乒羽频道一拍即合,双方携手共同发起“助馆惠民 羽动健康”——赖茅酒业•先锋乒羽“千城百馆免费开放日”公益活动。

整个活动历时两个月多,遍布全国30多个城市的上百个羽毛球场馆参与其中。总计吸引上万名羽毛球运动爱好者来到场馆享受免费打球的快乐,重拾对羽毛球运动的热情;而场馆在活动中也收获了知名度和人气,获得了羽毛球圈内顶级流量曝光,越来越多的羽毛球爱好者走进球馆,为球馆带来更多的客源和市场。通过“助馆惠民 羽动健康”千城百馆免费开放日公益活动,最终实现了场馆、羽毛球爱好者和赖茅酒业、先锋乒羽频道的多赢局面。

两个多月来,“助馆惠民 羽动健康”——赖茅酒业•先锋乒羽“千城百馆免费开放日”公益活动走遍了包括广州、深圳,武汉、南京、长沙、廊坊、呼伦贝尔在内的全国30多个城市。可以说,整个“千城百馆免费开放日”活动,亮点纷呈,精彩不断。

为吸引羽毛球爱好者的参与热情,“助馆惠民 羽动健康”——赖茅酒业•先锋乒羽“千城百馆免费开放日”公益活动还设置了很多有趣的环节。公众到球馆不仅可以免费打羽毛球,还可以参与双打切磋赛、羽球传情等互动活动,赢取赖茅酒业提供的礼品。而在一些有条件的场馆,主办方更安排了羽毛球世界冠军、羽球网红、先锋乒羽频道主持人等亲临助阵。因此,活动每到一个城市,羽毛球爱好者的反响都非常热烈,每个场馆最少也有100余人参与,而在呼伦贝尔的利丰乒羽中心,更是吸引369人报名。

而各地的“免费开放日”活动也各有特色:在长沙,“千城百馆免费开放日”在当地最大的羽毛球场馆举行全国首发仪式,湖南省羽协领导周笑春、世青赛冠军夏欢、全国冠军林元睿站台助力;在呼伦贝尔,内蒙古体育局对此高度赞扬,当地电视台更是制作15分钟专题报道此次活动;在中山站,广东省羽协副主席、中山市羽协主席谭健鸥参与其中,中山市羽联队更与场馆球队进行了一场PK赛;在广州,广州西城羽毛球馆被评选为“C位球馆”,主办方现场为球馆颁发了纪念牌匾,世界冠军陈刚更空降现场助阵。而在英雄城市武汉,“千城百馆免费开放日”在曾经的方舱医院——武汉体育中心综合训练馆举办,雷神山医院蔡林副院长,率抗疫一线医护人员亲临球馆,武汉籍世界冠军王晓理到场助阵,与大家一起打球、交流,并向抗疫英雄们致以崇高敬意。

与“助馆惠民 羽动健康”——赖茅酒业•先锋乒羽“千城百馆免费开放日”公益活动在场馆的激情挥拍相辉映,活动在线上的传播形式多样,覆盖广泛,实现了全民参与,得到了广大羽毛球爱好者和普通网友的热切关注。

先锋乒羽对本次活动的启动仪式和C位球馆开放日进行了线上直播,并通过微信、微博、抖音、今日头条、西瓜直播、百度百家号等进行传播,共吸引632.54万人观看。同时,主办方还对活动直播预告、球馆招募,报名征集、精彩回顾等进行传播,总阅读量达1240万+,实现了全国范围内的广泛传播。同时,中新社、新华社等权威媒体也纷纷对活动给予报道支持,展示了活动本身的高度和意义。

同时,配合活动进程,主办方制作球星打CALL、活动介绍、C位球馆预告等短视频,制作签约仪式、不赖球技挑战、中秋国庆氛围海报、武汉致敬抗疫英雄、C位球馆宣传等系列主题图片,使得活动在朋友圈中也成为一道亮丽的风景线。

更值得一提的是,活动同期,先锋乒羽在抖音发起#不赖球技 短视频挑战,更引起了许多羽毛球爱好者和普通公众的积极响应。活动期间,短视频全网总播放次数高达2014.3万次,最高点赞量超9万,最高播放量超1235.1万。

事实上,“助馆惠民 羽动健康”——赖茅酒业•先锋乒羽“千城百馆免费开放日”公益活动只是赖茅酒业推动羽毛球运动和羽毛球文化,践行企业社会责任的举措之一。

自2018年签约成为世界羽联官方合作伙伴后,赖茅酒业先后亮相世巡赛、苏迪曼杯等国际大型羽毛球赛事,凭借赛事的专业权威及自身的品牌影响力获得业内外广泛赞誉。而除了大型赛事,赖茅酒业坚持在各个圈层组织开展“赖茅杯”羽毛球赛事,收获万千羽毛球爱好者的点赞。

今年,赖茅除了继续支持羽毛球比赛外,更有视角投向羽毛球领域的公益事业。除了和先锋乒羽合作推出“助馆惠民 羽动健康”——赖茅酒业•先锋乒羽“千城百馆免费开放日”公益活动外,赖茅酒业更携手贵州省慈善总会在北京成立“赖茅·爱羽成长”少儿羽毛球发展公益基金,积极投身羽毛球公益事业之中,关注偏远地区少儿羽毛球运动的发展。

赖茅酒业相关负责人表示,赖茅酒业将始终以承担弘扬“向上向善”正能量的厚重社会责任为己任。在未来,继续响应国家全民健身战略的号召,不断助力我国羽毛球事业的发展。

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