中国传媒大学等高校牵头展开体育赛事赞助价值评估课题研讨

新华社北京11月15日体育专电(记者林德韧)“体育赛事赞助价值评估课题研讨会”第一次会议15日在中国传媒大学广告学院召开。

中国传媒大学广告学院副院长、课题组组长杨懿表示,体育赞助已渐成为中国企业营销及赞助的重要手段之一,增速迅猛。但是目前我国的体育赞助价值体系还不明确,建立简单明了的体育赞助价值评估标准势在必行。

研讨会主持人、我要赞体育创始人彭强说:“2017年,赛事移动直播化将成为新常态,利用移动直播产生的大量数据将会更为精准有效地对体育赛事赞助进行评估和确定。所以如何获取数据、如何精细化利用数据以及如何将数据转化为实际的赞助价值,将是体育赛事赞助招商价值能否更大化的重要课题。”

本次课题研讨由中国传媒大学、北京体育大学、中央财经大学的专家学者牵头,广告公司、公关公司、体育营销公司、品牌企业的高层领导以及媒体记者参与,目标是完成国内体育赞助市场的摸底、构建体育赞助新模式,并搭建平台共享体育赞助资源。