看直播购物成常态 家装家居产品前景最被看好

截至2021年12月,中国有9.3亿人看短视频,8.4亿人网购;7亿人看直播,占网民整体的68.2%。其中,电商直播用户规模4.6亿,占网民整体的44.9%,整体人数较2020年12月增长7579万,出现19.5%的年增长。以淘宝直播为例,累计观看人次已超500亿,2021年度的人均观看时长增长25.8%。

直播电商越发“常态化”、越发为人熟知的趋势背后,是互联网世代“全民生活方式的刷新”。艾瑞咨询2021年发布的相关报告显示,直播下单用户占观看直播用户的六成以上,近三分之二的用户曾观看直播后做出购买行为。

直播行业的监管与规范方面,2021年4月国家七部门联合发布《网络直播营销管理办法(试行)》,促进新业态健康有序发展;同年12月,人社部等多部门共同发布《互联网营销师国家职业技能标准》,规范主播职业,引领从业人员走向专业化发展。十大外围足彩网站与此同时,直播电商在各级政府支持下,为乡村农产品打开销路,并且带动不少本土化商品获得更广泛的传播,激活地方经济。

直播电商衍生出了一批新的就业岗位,包括主播、选品、招商、脚本策划、场控、电商分析师等,贯穿产业链各个环节,推动职业专业化的同时,创造各类新兴岗位,吸引着各类社会人才。直播行业领域划分也更加精细,不再局限于“娱乐”与“带货”,服装、房地产、教育、平面设计等行业中,不少职人正向直播电商转型,更多的岗位需求和工作机会,让从业者有了跨界求职的第二重职业选择。

直播间什么产品最火?淘宝直播公开信息显示,2021年直播间品类成交额TOP10依次为女装、美妆、珠宝、消费电子、食品、母婴、家居百货、家装、箱包配饰、男鞋女鞋。商家自播中,珠宝、女装等行业成交额最高,达人主播中,女装、美妆等成交额最高。

在直播间“下手”的人群也有各自特点。数据显示,男性与女性消费者偏好有别:男性更喜欢汽车家装,女性则喜爱女装箱包。代际、地域间同样有差别:70后最喜欢鲜花萌宠,80后最爱文教、母婴,90后和00后最容易被美妆打动;此外,一二线城市人群偏好生活及数字虚拟产品,三线及以下城市更喜欢汽车、母婴产品。

看短视频被种草,然后点进直播间下单——这一消费模式也正在成型。越来越多的主播和商家通过开箱、测评、教学或剧情植入等内容获得流量,吸引人们对视频中出现的产品产生兴趣,最终进入直播间下单。

2021年,数字虚拟、生活、个护、美妆、箱包等行业的直播间成交额规模增长最快。而随着人们居家时间变长,不少人坚定了安居置业的心愿,“家”成为直播间新趋势围绕的核心。为了打造更理想的家,家居百货、家装类目出现明显增长,面向住宅的设计服务、家居智能用品、整装定制等增长势头良好;为了打造更智慧的家,通过科技提升居住体验,高功能、智能化家用消电产品与“成套”产品受到欢迎。其中,新风空调、整体厨房套装、洗烘套装、冰吧等产品在直播间销量翻了4倍甚至14倍之多。

直播间新趋势反映出人们追求更加精致、健康的生活。例如,手机包、箱包配件、袖扣、领夹等产品成交额明显上升,体现了细节中的精致;户外类运动用品、运动服等产品的增长随着全动热潮一起出现。

直播间的直播形式也在不断创新,保持着人们的新鲜感。3D、5G、VR、虚拟现实、AR增强现实、AI人工智能等技术加持提升了观看体验,带来更多创新想象力。例如,无人机直播将人们带到了更丰富的户外场景,AR增强现实增加了观看趣味性、真实感和互动性,AI人工智能小助理能够做到24小时在线,智能响应各类问题。

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