北体传媒打造《冬奥之约》获盛赞 用专业视角记录真实冬奥健儿 高效传播获好评

中国日报2月26日电 体育运动具有社会性,而在2022年北京冬奥会加持下的冰雪竞技体育更是能够吸引世界观众的热情,成为当下热议的线日起,由北体传媒联合新华社音视频部制作出品的纪录片《冬奥之约》在新华社、中国教育电视台、网易、腾讯、今日头条、十大外围足彩网站百度及Youtube、Facebook、Tiktok、Twitter等平台播出,斩获好评。

纪录片《冬奥之约》全系列共五集,从国际舆论关注的焦点出发,划分《梦的追逐》《我的奥运》《安的守护》《力的觉醒》《绿的行动》五部分,以主题甄选故事,从体育精神、绿色奥运、科技、抗疫等各个角度展现北京冬奥会如何贯彻“简约、安全、精彩”的理念。

依托北京体育大学在体育内容制作与传播方面的优势,《冬奥之约》从专业视角对冬奥会这一盛事进行记录与阐释,多线并行,以点带面,从多维视角将来自各方的声音汇聚在5集纪录片中,向世界传递中国声音。

在冬奥的重要时间节点上,北体传媒打造精品内容矩阵助力冬奥传播,而《冬奥之约》作为其中的代表,如何实现内容制作和传播上的新突破?我们从与北体传媒副主任、《冬奥之约》总导演赵琳琳的对话中或许能够得到一些答案。

“简约、安全、精彩”这样简单的三个形容词,如何在办奥实践中立体且充分地变现,是对冬奥方方面面的考验,也是《冬奥之约》故事呈现的重点。北京冬奥会带来了难得的契机,对赵琳琳来说,“这是一次真刀真枪的实战,而我们手里有充足的弹药。”

在价值导向上,《冬奥之约》在以人物为轴心的讲述中跳出框架,从体育运动的专业视角落点。“讲一个故事,除了让观众认识主人公,还要让观众真正了解她背后的运动项目,这才是体育的传播,而不是对运动员的‘消费’”,赵琳琳对《冬奥之约》的定位,在故事表达之外,更有使命担当。

2022年冬奥会对徐梦桃来说至关重要,在她的训练生活中,一切陆地训练都是为了完成三周台的动作。因此,主创团队在制作中,通过不断思考训练项目的内在逻辑、理解运动员们的行为驱动力,在反复的打磨中将概念表达和叙事逻辑达地知根,跳出单纯的情绪输出,将关注点落在整个运动项目的大背景上,最终呈现出如今的深入浅出、条分缕析。

而北体传媒自2019年开始陆续纪录国家队备战冬奥和科技助奥的内容,拥有成熟的前后期制作团队以及素材储备,总导演赵琳琳也拥有多年的纪录片制作经验。从体育领域的资源对接,到对体育内容的把控,北体传媒都表现出过硬的专业能力。

因此,北体传媒团队在无脚本预设下完成了全纪实拍摄的《冬奥之约》。摄制团队在不同场景中迅速且精准地捕捉问题关键,从千头万绪的拍摄环境中梳理出故事线索,以旁观者和记录者的身份隐身于拍摄场景中。

奥林匹克文化研究专家王润斌对《冬奥之约》的立意这样点评:“这部片子能彰显出来,中国很好地遵守了奥林匹克宪章当中对人权的规定和要求,我们能在遵守规则的情况下进一步创新和实践,形成带有中国气派、中国风格的东西。”

“冬奥背景下,每个人都能找到自己的舞台,生活处处是赛场,在冬奥的舞台上,有闪闪发光、万众瞩目于一身的运动员,也有平凡人生里属于普通个体的闪光时刻。尽管彼此有着不同的人生轨迹,但每个人都在奥林匹克运动精神的指引下前进着,拼搏着。”

拍摄《冬奥之约》的经历让总导演赵琳琳对冬奥精神的理解更进一步,也通过纪录片纪实的镜头呈现出这样的价值判断,老百姓在冬奥情缘中绽放的感人故事让“高举人类命运共同体”的时代命题鲜活而清晰。

“举办冬奥会不单是为了奖牌,它最终目的是人的发展,为了老百姓能够有更好的生存的环境和更多的发展机会”,《绿的行动》一集末尾,北京体育大学教授蒋依依如此概括,印证了举办冬奥会的题中之意,这也是中国文化自信的体现。略显年轻的中国冰雪运动,借着2022北京冬奥会的契机,向世界展示了蓬勃向上的生命力,也将赓续发展的种子撒在中华大地上,积累成厚实的冬奥情结。

首集《梦的追逐》上线后在全网获得置顶推荐,冲上热搜。凭借稀缺的题材内容和高质量的制作,《冬奥之约》系列全片先后被1600多家媒体采用,全网总浏览量到5.5亿次,评论量超4.5万次,微博线亿。

为了在国际市场上取得更佳的传播效果,北体传媒团队与北京外国语大学的专家合作进行翻译工作,从剪辑思路、文案配音等方面进行纪录片出海的调整,并同步进行短视频形式的推广传播。

谷爱凌、苏翊鸣分别夺金摘银当天,《冬奥之约之苏翊鸣》和《冬奥之约之谷爱凌》在Youtube、Facebook、Tiktok、Twitter、China Daily、新华社国际平台上线万+,苏翊鸣的单条视频播放量突破300万,并不断攀升。冬奥会期间,总观浏览量近1000万。

体育是无需翻译的国际语言,在海外传播中具有更强的“子弹”效果,能直接迅速地引起不同语言、不同民族观众的反应。中国运动员身上表现出的体育精神,通过记录视角的切片视频,感召并激荡着世界观众的激情。

冬奥之“约”,是中国对国际社会“办好冬奥”的庄严承诺,也是中国向世界履行“带动3亿人参与冰雪运动”誓约的完美答卷。而纪录片《冬奥之约》完成了与观众的“约”,向世界讲述了中国如何实现了这场完美赴约。

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